Hoe bouw je een merk dat opvalt

Wat is branding?

Branding gaat over het vertellen van verhalen, het leggen van verbanden en het creëren van ervaringen die aanzetten tot actie.

Als je het goed doet, wordt je merk niet alleen gezien, maar ook gevoeld.

Het gaat verder dan esthetiek. Het gaat om alle elementen die worden gebruikt om een merkimago te beïnvloeden.

‍

Het begint allemaal met het definiëren van je identiteit op een strategisch niveau, dat vervolgens via het ontwerp wordt uitgebreid tot visuele elementen, wat uiteindelijk uw logo en algehele merkaanwezigheid vormgeeft.

Het merkproces: van strategie tot uitvoering

Elk merkproject is uniek, maar het proces volgt doorgaans een duidelijk omschreven pad om te zorgen voor een samenhangend en impactvol merk. Hier is een overzicht van de stappen die we zullen nemen:

1. Ontdekking en strategie
We beginnen met workshops en diepgaand onderzoek om de kernidentiteit, het doel en de doelstellingen van uw merk af te stemmen.

2. Stijlexploratie
Met behulp van inzichten uit de ontdekkingsfase verzamelen we inspiratie en verkennen we meerdere stijlrichtingen die de persoonlijkheid en waarden van je merk weerspiegelen.

3. Wireframing
‍We schetsen de gebruikerservaring en brengen de structuur van je website in kaart door middel van wireframes, waarbij de nadruk ligt op functionaliteit en gebruikerservaring.

4. Visuele identiteit
Samen leggen we de laatste hand aan belangrijke visuele elementen zoals kleuren, typografie, logo en beeldmateriaal die uw merk tot leven brengen

5. Prototype
We combineren de wireframes met de visuele identiteit om een gepolijst prototype van uw website te ontwerpen.

6. Ontwikkeling
De ontwerpen zijn omgevormd tot een volledig functioneel Webflow website.

7. Testen en aanpassingen
We testen de website grondig op verschillende apparaten en browsers, waarbij we de nodige aanpassingen maken voor een vlekkeloze gebruikerservaring.

8. Consistentie van merken
De visuele identiteit van je merk wordt verspreid over alle platforms, van je website tot sociale media, visitekaartjes en andere contactpunten.

9. Lancering en onboarding
Het uiteindelijke merk wordt gelanceerd, met alle tools voor blijvend succes.

10. Voortdurende groei en ondersteuning
Na de lancering bied ik voortdurende ondersteuning om uw merk te helpen evolueren en voorop te blijven in een voortdurend veranderende markt.

Dit is het proces op een tijdlijn:

Fase 1: Ontdekking en strategie

In het begin kunnen alle ideeën over je merk verward en onduidelijk aanvoelen, zoals een wirwar van gedachten. Mijn rol is om je te begeleiden in een proces dat deze complexiteit ontwart.

Samen doorzoeken we de rommel om de kern van je merk te identificeren: het doel, de missie en de visie. Door middel van doordachte workshops en diepgaande discussies zullen we deze ruwe ideeën organiseren en verfijnen tot een duidelijke, samenhangende strategie die als basis dient voor alles wat we bouwen.

Branding gaat niet alleen over er beter uitzien, maar ook over het ontdekken van een dieper begrip van je merk dat alles vooruit helpt.

Als leider van je merk bepaalt je helderheid het traject. Mijn advies is om de tijd te nemen, want de kracht van de externe impact van een merk ligt in de helderheid van het interne inzicht van een merk.

Indeling van het ontdekkingsproces:

Het hele proces is georganiseerd in een gedeeld Coda.io-bestand, waardoor je eenvoudig toegang hebt tot alles op één plek.

‍

Aftrap

In de startfase draait het erom een duidelijk en onmiddellijk inzicht te krijgen in uw bedrijf, zodat we van start kunnen gaan met het project. Dit omvat drie essentiële stappen:

VRAGENLIJST: We beginnen met het verzamelen van belangrijke informatie over uw bedrijf, branche en publiek door middel van een gerichte vragenlijst. Dit zorgt ervoor dat we vanaf het begin op één lijn zitten met uw doelen en visie.

Competitief landschap: We analyseren uw top 3 concurrenten om te zien hoe uw merk in de markt past. Dit helpt bij het identificeren van kansen om op te vallen en uw unieke waardepropositie over te brengen.

Moodboard: Je krijgt de mogelijkheid om beelden, stijlen en inspiraties te delen die passen bij je merkvisie. Dit helpt onze creatieve richting op elkaar af te stemmen voordat we verder gaan.

‍

Merk: Heart

Een sterk merk is gebaseerd op de emoties die het voortdurend oproept. Wanneer mensen een diepe emotionele band met je merk voelen, beginnen ze je te vertrouwen. En vertrouwen is de reden dat ze steeds weer terugkeren naar hun favoriete merken.

In het Brand Heart definiëren we de overtuigingen die die emotionele verbinding stimuleren: je doel, visie, missie, waarden en persoonlijkheid. Deze kernelementen vormen de ruggengraat van je merk en zorgen ervoor dat elke interactie een samenhangende en authentieke ervaring weerspiegelt. Hoe consequenter je deze ervaring levert, hoe sterker het vertrouwen en de loyaliteit die je opbouwt bij je publiek.

Doel:

‍We ontdekken WAAROM uw merk bestaat — waar u in uw kern voor staat, naast het maken van winst.

Visie:

‍We maken duidelijk waar je naartoe gaat: de toekomstige impact die je wilt creëren voor je publiek en gemeenschap.

Missie:

‍We bepalen hoe uw merk dat doel vervult op een zinvolle, bruikbare manier.

Waarden:

We stellen de leidende principes vast die het gedrag en de interacties van uw merk bepalen, waarbij integriteit en consistentie worden gegarandeerd.

Persoonlijkheid:

We bepalen de unieke stem en het unieke karakter dat bij uw publiek zal resoneren en de emotionele banden zal verdiepen.

Door deze principes te begrijpen en op elkaar af te stemmen, kan je merk consequent een emotionele ervaring bieden die mensen aantrekt, vertrouwen bevordert en je helpt om succes op lange termijn te behalen.

Merkboodschap:

Je merkboodschap is de brug tussen het hart van je merk en de geest van je publiek. Het vertaalt de kernovertuigingen van je merk in taal die aanslaat bij je publiek, en bouwt emotionele banden op die van volgers loyale fans maken.

Dit proces draait niet alleen om het maken van mooie woorden, maar ook om ervoor te zorgen dat elke vorm van communicatie de waarden van je merk weerspiegelt en rechtstreeks tot de juiste doelgroep spreekt.

Doelgroep:

We bepalen precies met wie u spreekt door hun behoeften, wensen en uitdagingen te begrijpen. Deze stap zorgt ervoor dat je boodschap op een dieper, persoonlijker niveau weerklinkt. Een van mijn favoriete tools hiervoor is een Empathy Map (zie afbeelding hieronder), die helpt om het perspectief van je publiek te visualiseren.

Verbale identiteit:

We bepalen de stem en toon van uw merk en stemmen deze af op uw persoonlijkheid en de emotionele ervaring die u wilt creëren. Deze consistentie vormt alle communicatie, zodat je merk authentiek en herkenbaar aanvoelt.

Belangrijkste boodschappen:

We ontwikkelen de kernelementen die uw merk zullen definiëren in de hoofden van uw publiek. Dit omvat:

Slogan: Een duidelijke en beknopte zin die de essentie van je merk samenvat.

Waardepropositie: Een statement dat laat zien waarom je merk belangrijk is en wat jou onderscheidt van concurrenten.

Pijlers voor berichtenuitwisseling: Doorgaans drie belangrijke thema's of ideeën die ervoor zorgen dat uw communicatie gefocust, duidelijk en consistent blijft met de kernwaarden van uw merk.

Als je dieper wilt graven, hier is mijn gids voor een kristalheldere merkboodschap.

Merkverhaal:

Hier komt alles samen. Je merkverhaal legt uit waarom je bedrijf bestaat, wat je elke dag motiveert en waarom je publiek zich zorgen moet maken. Het bouwt een diepere verbinding op door je reis en het doel achter je merk te delen. We bewaren dit voor het laatst omdat het alle berichtenelementen op briljante wijze samenbrengt tot een boeiend verhaal.

Fase 2: stijlverkenning

De kwaliteit van de inspiratie die je verzamelt, zet de toon voor je hele merkproces.

Gelukkig hebben we inmiddels inspiratie opgedaan van alle workshops die we hebben gedaan.

Als ontwerpers is het onze taak om visuele inspiratie van hoge kwaliteit te creëren die het creatieve proces stimuleert. Pinterest is een geweldig hulpmiddel voor deze fase, vol onbegrensde visuele ideeën die creativiteit kunnen stimuleren. Als je dit proces dieper wilt verkennen, bekijk dan gerust mijn Inspiratiegids.

Maar hier is een korte momentopname van wat ik doe:

Woordtoewijzing: Ik comprimeer alle inzichten in een woordkaart om deze vast te leggen in één momentopname die ik als anker in het proces kan gebruiken.

Visuele curatie: Ik verzamel beeldmateriaal dat de kernpersoonlijkheid van het merk weerspiegelt: ik ga verder dan het voor de hand liggende en ik denk buiten het kader.

Typografie en kleuren: Ik selecteer potentiële lettertypen en kleuren die passen bij de stem en emotionele toon van je merk.

StylesCapes™

Zodra de inspiratie is verzameld, maak ik 2-3 verschillende stijlrichtingen, gepresenteerd in StylesCapes™—geavanceerde moodboards die de mogelijke richtingen voor de identiteit van uw merk visualiseren.

Elke StyleScape™ combineert typografie, kleur, fotografie, afbeeldingen en logo-concepten tot een samenhangend visueel verhaal. Elk element moet opzettelijk zijn en verband houden met de emoties en gevoelens die we willen oproepen. Dit zorgt ervoor dat elke ontwerpbeslissing in lijn is met uw algemene merkstrategie.

Vanaf hier duiken we in een gesprek. Samen halen we uit wat niet resoneert, benadrukken we wat werkt en voegen we vaak elementen uit verschillende richtingen samen om een stijl te creëren die authentiek aanvoelt en in lijn is met jouw visie.

Fase 3: UI/UX-ontwerp

We beginnen met het in kaart brengen van de essentiële webpagina's in een duidelijke sitemap. Dit geeft ons een overzicht van de structuur van de site en zorgt ervoor dat niets belangrijks over het hoofd wordt gezien.

Vervolgens schetsen we elke pagina, waarbij we ons concentreren op de belangrijkste componenten die de site functioneel en effectief zullen maken. Het doel hierbij is om te anticiperen op gebruikersgedrag, zodat het ontwerp een naadloze gebruikerservaring creëert. In dit stadium ligt de nadruk op functie en flow, in plaats van op esthetiek.

Wire-framing loopt parallel met de stijlverkenningsfase, dus zodra wireframes zijn goedgekeurd, kunnen we soepel overschakelen naar een high-fidelity-ontwerp. Zodra ook het high-fidelity-ontwerp is goedgekeurd, kunnen we overgaan tot ontwikkeling

Fase 4: Ontwikkeling

Nu de ontwerpen klaar zijn, is het tijd om je merk tot leven te brengen door het om te zetten in een volledig functioneel Webflow website. Dit is wat je achter de schermen kunt verwachten:

Hoogwaardige constructie met ClientFirst Framework

Ik gebruik de ClientFirst-raamwerk, een vertrouwde industriestandaard die ervoor zorgt dat uw website niet alleen goed gestructureerd is, maar ook eenvoudig te beheren en te schalen is. Deze aanpak garandeert dat elke ontwikkelaar het naadloos kan overnemen als dat nodig is, zonder ook maar iets te missen.

Klaar om te ranken in de zoekresultaten van Google (SEO)

Ik zorg voor de technische kant van SEO om ervoor te zorgen dat uw site gestructureerd is voor optimale zichtbaarheid op Google. Van metatags tot alt-teksten voor afbeeldingen en schone code, alles is aanwezig voor een solide SEO-basis. Ik geef je ook een SEO-checklist op maat om u te helpen uw inhoud geoptimaliseerd te houden naarmate uw site evolueert.

Als je een beginner bent op het gebied van SEO, dan is dit mijn handleiding voor beginners. 

Geoptimaliseerde paginasnelheid

De snelheid van de website is cruciaal voor de gebruikerservaring en de positie van zoekmachines. Ik optimaliseer je site door alle afbeeldingen te comprimeren en te converteren naar .WebP formaat: bestanden verkleinen zonder aan kwaliteit in te boeten. Om animaties licht en soepel te houden, gebruik ik KLOOF en aangepaste CSS voor efficiëntie.

Testen

We testen de website grondig op verschillende apparaten en browsers, waarbij we de nodige aanpassingen maken voor een vlekkeloze gebruikerservaring. En ervoor zorgen dat er geen bugs zijn op de dag van de lancering.

Fase 5: zorgen voor consistentie op alle platforms

Consistentie is de ruggengraat van een sterke merkaanwezigheid. Als je visuele identiteit eenmaal is vastgesteld, is het essentieel om die look en feel uit te breiden naar elk contactpunt, van je website en social media-profielen tot fysieke items zoals visitekaartjes en verpakkingen.

Ik geef je gedetailleerde richtlijnen voor het merk en voortdurende ondersteuning om ervoor te zorgen dat uw merk samenhangend blijft. Deze richtlijnen hebben betrekking op alles, van het gebruik van logo's en kleurenpaletten tot typografie en tone of voice, zodat u op alle platforms een uniforme aanwezigheid kunt behouden.

Het resultaat? Een naadloze en consistente merkervaring die de herkenbaarheid versterkt en een blijvende indruk achterlaat op je publiek, ongeacht waar ze je bedrijf tegenkomen.

Fase 6: Lancering en onboarding

Zodra het merk klaar is, lanceren we!

Ik bied je alle tools, middelen en ondersteuning die je nodig hebt om een soepele uitrol te garanderen. Je hebt alles binnen handbereik om je merk met vertrouwen te behouden. Dit omvat een training over het beheren van uw website.

Voortdurende groei en ondersteuning

Merken zijn niet statisch, ze evolueren.

Als je geïnteresseerd bent, bied ik doorlopende ondersteuning om je merk te helpen fris te blijven en in lijn te blijven met veranderingen in je bedrijf of markt. Zo ziet dat eruit:

Periodieke check-ins: Regelmatige reviews om de prestaties van je merk te beoordelen en ervoor te zorgen dat het relevant blijft.
Feedback over marketing: Ik geef inzichten en feedback over je marketinginspanningen om je boodschap scherp en effectief te houden.
Updates van de website: Voortdurende updates van uw website om ervoor te zorgen dat deze soepel functioneert en rekening houdt met nieuwe merkontwikkelingen.
Marketingmateriaal: Ik ontwerp en lever vers marketingmateriaal waar nodig om uw campagnes en bereik te ondersteunen.

Met voortdurende ondersteuning zal je merk blijven groeien, zich aanpassen en een impact hebben in een voortdurend veranderend landschap.

Conclusie

Branding is meer dan alleen iets visueel aantrekkelijks creëren: het gaat erom een authentieke identiteit op te bouwen die resoneert met je publiek en zinvolle verbindingen stimuleert. Mijn merkproces is ontworpen om uw bedrijf af te stemmen op de kernwaarden, een samenhangende visuele identiteit te creëren en een krachtige digitale aanwezigheid te creëren via een op maat gemaakte Webflow-website.

Of je nu een nieuw merk lanceert of een bestaand merk vernieuwt, mijn aanpak zorgt ervoor dat elk contactpunt opzettelijk, samenhangend en impactvol aanvoelt. Van strategie tot uitvoering en voortdurende ondersteuning, ik ben er om uw merk niet alleen te laten opvallen, maar ook te laten floreren in een concurrerende markt.

Laten we samenwerken om van uw bedrijf een digitale sensatie te maken.

‍